“长远战略上看，从企业形象、产品形象和服务形象等多个方面推进品牌营销，是营销工作长期制胜的关键，也是提升企业基础管理、企业文化和企业价值观的关键。光明路通产品要做品牌，营销要做品牌，经销商队伍也要做品牌。”光明路通总经理赵平在2013年度企业商务年会上做主题演讲时，自信地说。

品牌营销是现代企业营销战略的重点内容之一，是传统的推销促销在新的时代背景下的巨大变革。经典的案例，成熟理论模式和全方位的体系模块引领着业界去思考和总结，去吸收和提炼。当然，品牌营销工作也考验着企业家思想和引领能力，考验着营销团队的智慧和学习创造能力。

近两年来，电动汽车和观光车产业呈现高速发展的态势。消费群体的迅速增长带动了主机制造企业和部件制造企业产能的提升和技术的成熟。中间商市场也从地市级市场逐渐向县级和乡镇转移。买方市场的特征已充分体现，主机企业之间、中间商之间的品牌、质量、服务和网络等多元化竞争格局已初步形成。

光明路通是近年来高调投入电动汽车产业的，确定产品方向和产品层次之后，光明路通一直将产品研发和营销体系的建设作为企业的重点工作。2013年光明路通重点进行了品牌营销的基础搭建，具体的工作有以“LUTOM IN CHINA”（中国路通）为核心的产品包装和销售形象包装、品牌形象店的设计，以及网络宣传工具的统一配套应用等。光明路通营销公司重新变革了营销业务理念，提出了“不只简单地卖产品，要通过方案来卖产品”的全新业务理念，从公司的顶层到销售经理的业务开展，包括产品宣传、促销、代理商的工作要求、售前售中售后服务要求和客户培训等各项业务都形成了业务模型，全新的企业品牌营销格局已经形成。

品牌是一种商品或服务综合品质的体现，当人们想到某一品牌的同时总会联想到时尚、文化和价值，企业在创造品牌时亦在不断地创造时尚和培育文化，企业做强做大，产品不断升级，产品质量优势和文化创新优势亦不断地向高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌就成为企业溢价的、增值的无形资产。这是工商管理教科书对于品牌的定义。从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业稳定的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业投资者和管理者投入巨大的人力物力，几年、几十年甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……

近期，光明路通隆重举行了以路通品牌发布为中心内容的商务年会，品牌营销理念在会间得到了充分的传播。会上，光明路通的优秀经销商、优秀供应商和营销公司全体成员共同启动了品牌营销启动仪式。“路通的品牌营销将以此为标志，继续深入地变革，成长，成熟，相信品牌的力量，相信路通对品牌的不懈追求。”赵平说。（官网链接：http://www.gmmc.cc/）

背景资料：

山东路通机车制造有限公司（以下简称光明路通）是由山东光明机器制造有限公司改制创设，是国内知名观光车和电动汽车制造企业。公司位于五岳独尊的泰山脚下，前身是一个具有建厂近五十余年历史的国有大型军工企业，代号国营九三四七厂，2005年改制重组为民营企业。企业先后生产销售过“光明”牌低速汽车、叉车和装载机、“蓝盾”牌汽油三轮摩托车和“光明”牌观光车等，是国内最早研发制造四轮乘用观光车和电动汽车的企业之一，企业经营管理底蕴深厚，车辆制造经验丰富。

光明路通公司占地面积26.6万平米，净资产1.2亿元。依托近五十年军工技术积累，企业现拥有先进的技术研发中心和优秀的技术开发人员队伍，充分具备机械加工、铆焊、冲压、锻造、电加工、热处理、电泳、涂装、精密模具制造等基础加工制造能力。

光明路通企业为国内较早、泰安市直企业中首家通过ISO9001国际质量体系认证的企业，具有国家二级计量检测资质，质量管理体系完善，质量管控手段丰富。

依托完善的装备、先进的制造工艺、雄厚的技术力量和严格的质量控制体系，光明路通为产品的高品质提供有力保障。公司一贯坚持“塑造一流品质，追求顾客满意”的质量方针，每位员工都是品质的缔造者，始终以不断满足客户需求为不懈追求，以优秀品质、优良服务和创新高效的工作，保持企业活力和产品竞争力。

近两年来，光明/路通迎合国家新能源汽车产业政策，积极投入电动汽车和观光车的研发制造领域，确定了行业横向同比配置最高、质量最优的产品层次定位，跟踪和吸收行业的最先进技术，配套质量最优的部件，并投入巨资自主研发驾驶室模具加工制造系统。企业近两年来的电动汽车和观光车产品的研发制造能力迅速得以整合提升。光明路通品牌成为华北地区电动汽车和观光车最畅销的品牌之一。