新日电动车签约双星代言为何引发行业热议？

这两天,社交网络上不少人都在猜想新日电动车神秘女代言人。事情起因于新日电动车继签约黄晓明之后，又牵手一位尚未公开的女代言。《新年伊始，谁将补齐新日“双代言”的战略拼图》《新日电动车神秘女代言人会是她吗？》，社交媒体上这样的标题足以勾起人们的好奇与猜想。

新日的女代言会是谁?

究竟是谁才是黄晓明的搭档，成为新日双星女代言？企业方面目前还没正式对外公布，不过从目前网友的投票与猜想共识来看，Angelababy 、刘亦菲、赵丽颖三者之一的可能性最大。不管是谁，但有点可以肯定的是，这位女代言一定是女神级年轻时尚且感召力强，必须跟黄教主从颜值、年龄、成就等全方位要适配，贴合新日电动车以“时尚、科技”为核心所传达的智能化品牌形象，符合大部分年轻用户消费群和潜在目标用户。

新日锁定双星代言,在电动车行业比较罕见,带给行业的“震撼”也是显而易见的。

首先，这是新日电动车品牌战略加深的表现。处于不同发展阶段、不同市场地位的电动车企业，在品牌营销中采取的营销线路各不相同。新日深耕行业多年，作为行业四大品牌之一的骨干企业，“双星代言”的直接意图就是进一步提升作为一线品牌的战略价值力。整个电动车行业从来就没有毕其功于一役的营销策略，各大企业在品牌上的投入与花费的精力是一场持久战，请代言、砸央视、数以千万的费用年复一年向品牌上倾斜，我们可以从新日这一举措窥探电动车2016市场争夺必将是一番血雨腥风。

其次通过品牌营销，进一步加快了行业洗牌。新日电动车在业内不论是实力地位，还是产品结构，亦或者是社会责任等方面都值得称赞。黄晓明加上未知当红女明星，男女搭配组合代言与产品形象宣传，无疑扩大和加深了品牌营销的广度和深度。新日这一战略如能成功布局与实施将使品牌集中度进一步提高，龙头企业迅速拉开了与二三线品牌之间的距离，部分行业人士甚至大胆预测，行业的发展将趋于寡头竞争的局面。

最后这也是提升市场信心，改变经销商预期的重大措施。从去年下半年开始，持续的市场低迷一直延续。据了解，2015年电动车市场销量整体下滑20%。在产业规模滞涨、市场供过于求的驱使下，各品牌将营销视为打破困局的重要武器。新日敢于花巨资签约双星代言，无论其是否能获得消费者价值认同，但至少让经销商看到了企业在激烈的市场竞争中敢于披荆斩棘的信心。但只有数千万的宣传费用砸出去了，如果没有给力的产品支撑，终端市场也不会买账。笔者认为，主打智能化产品的新日斥巨资签约明星代言后，一定会有更好更有卖点的车型出世，将对目前现有的市场车款占有率形成巨大的冲击。

2015年新日自主研发的最新款时尚智能化电动车

新日签约双星代言，这只是整个电动车企业在2016年展开竞争的一个缩影。但我们看到了品牌在求生存、图发展的过程中不断创新的发展思路，也看到了新型营销模式带来的积极作用。